Ada baiknya menjadi raja kategori di industri Anda. Berikut beberapa matematika: Uber (pemimpin kategori) bernilai $ 170 miliar, sementara Lyft nomor dua bernilai 25x lebih rendah pada $ 7 miliar. Selalu bertujuan untuk membuat kategori Anda sendiri. Menjadi merek "saya juga" tidak berhasil.