Het loont om de categorie koning in jouw industrie te zijn. Hier is wat wiskunde: Uber (de categorieleider) is gewaardeerd op $170 miljard, terwijl Lyft, de nummer twee, 25x lager gewaardeerd is op $7 miljard. Streef er altijd naar om je eigen categorie te creëren. Een "me too" merk werkt niet.