Tahun lalu, seperti 2024, 2023, dan, yah, mungkin sebagian besar tahun sejak 2005, adalah Tahun YouTube. Platform video telah menjadi sangat sukses di setiap dimensi: Ini memiliki setidaknya 2,5 miliar pengguna bulanan dan menghasilkan lebih dari $ 10 miliar dalam pendapatan iklan setiap triwulan. Di web, ia memenangkan perang video berdurasi panjang lebih dari satu dekade yang lalu, dan ekonomi penciptanya yang dulunya pinggiran telah menghasilkan ratusan bintang asli. Sekarang, tidak hanya bersaing dengan streamer seperti Netflix, tetapi mendominasi mereka. Namun di platform itu sendiri, ceritanya tidak sesederhana itu. Banyak kreator, baru dan lama, berkembang dan berkembang. Namun, dalam beberapa bulan terakhir, beberapa YouTuber lama semakin cemas. Mereka menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membangun audiens, melacak tren platform, dan menginternalisasi saran resmi dan kebijaksanaan rakyat YouTube, membangun merek, dan mempekerjakan staf. Tetapi mempertahankan pemirsa, beberapa orang mengatakan, tampaknya menjadi lebih sulit, pertumbuhan menjadi kurang dapat diprediksi, dan kadang-kadang statistiknya menjadi kacau, membuat mereka panik eksistensial. YouTube telah berkembang selama beberapa dekade sekarang, tetapi kantong-kantong YouTuber berspekulasi tentang penurunannya - atau setidaknya membingungkan mengapa hal-hal terasa lebih buruk bagi mereka. Baca lebih lanjut dari kolumnis teknologi John Herrman: