Viime vuosi, kuten 2024, 2023 ja, no, todennäköisesti suurin osa vuodesta 2005, oli YouTuben vuosi. Videoalusta on menestynyt valtavasti kaikilla osa-alueilla: sillä on vähintään 2,5 miljardia kuukausittaista käyttäjää ja se tuottaa yli 10 miljardia dollaria mainostuloja neljännesvuosittain. Verkossa se voitti pitkän muodon videosodat yli kymmenen vuotta sitten, ja sen aiemmin marginaalinen tekijätalous on tuottanut satoja aitoja tähtiä. Nyt se ei kilpaile vain Netflixin kaltaisten striimaajien kanssa, vaan myös hallitsee niitä. Mutta itse alustalla tarina ei ole niin yksinkertainen. Monet tekijät, uudet ja vanhat, kukoistavat ja kasvavat. Viime kuukausina jotkut pitkäaikaiset YouTubettajat ovat kuitenkin alkaneet hermostua. He käyttivät vuosia yleisöjen rakentamiseen, alustatrendien seuraamiseen sekä virallisten neuvojen ja YouTuben kansanviisauden omaksumiseen, brändien rakentamiseen ja henkilöstön palkkaamiseen. Mutta katsojamäärän ylläpitäminen, jotkut ovat sanoneet, on käynyt vaikeammaksi, kasvu on muuttunut vähemmän ennustettavaksi ja toisinaan tilastot vain menevät sekaisin, mikä saa heidät eksistentiaaliseen paniikkiin. YouTube on kasvanut jo vuosikymmeniä, mutta jotkut tubettajat spekuloivat sen laskusta — tai ainakin ihmettelevät, miksi asiat tuntuvat heille huonommilta. Lue lisää teknologia-alan kolumnisti John Herrmanilta: