Ada premi untuk kejujuran. Ekonomi terbesar saat ini adalah yang paling jujur. Singapura, sebelum Lee Kwan Yew memiliki budaya ketidakjujuran dan pencurian, dan negara mereka adalah salah satu yang termiskin di dunia. Saat ini, Singapura dianggap sebagai salah satu negara paling tepercaya di dunia, dan merupakan salah satu negara per kapita terkaya. Kepercayaan membangun nilai. Jujurlah. Saat memulai bisnis, jelaskan dengan jelas di mana Anda berada di startup. Jangan mencoba melebih-lebihkan. Jika Anda perlu melebih-lebihkan, pastikan bahwa orang-orang yang Anda ajak bicara memahami bahwa ini adalah sesuatu yang sedang Anda kerjakan untuk masa depan, bukan apa yang sudah dibangun. Jika Anda ingin membangun bisnis yang benar-benar besar, itu harus dibangun di atas kejujuran. Kejujuran harus meresap ke dalam organisasi Anda. Anda perlu memiliki kepercayaan besar seputar sistem dari pemasok, pelanggan, pemegang saham, dan karyawan Anda. Kepercayaan tersebut kemudian akan menyebar ke komunitas dan keluarga di sekitar Anda dan bisnis Anda. Kepercayaan adalah pengganda. Semakin banyak kepercayaan yang Anda miliki pada sistem, semakin sedikit paranoia keselamatan dan keamanan yang harus Anda gunakan, dan semakin cepat Anda dapat mengeksekusi dan berkembang.