Za upřímnost je důležitá cena. Největší ekonomiky dneška jsou ty nejpoctivější. Singapur před Lee Kwan Yewem měl kulturu nepoctivosti a krádeží a jejich země patřila k nejchudším na světě. Dnes je Singapur považován za jednu z nejdůvěryhodnějších zemí na světě a patří mezi nejbohatší na obyvatele. Důvěra buduje hodnotu. Buď upřímný. Při zakládání podnikání jasně uveďte, kde se ve startupu nacházíte. Nesnaž se to přehánět. Pokud potřebujete přehánět, ujistěte se, že lidem, se kterými mluvíte, rozumí, že na tom pracujete do budoucna, ne na tom, co už je vybudované. Pokud chcete vybudovat opravdu velký byznys, musí být postaven na poctivosti. Upřímnost musí pronikat do vaší organizace. Musíte mít velkou důvěru v systém od svých dodavatelů, zákazníků, akcionářů i zaměstnanců. Důvěra se pak rozšíří do komunit a rodin kolem vás a vašeho podnikání. Důvěra je násobitel. Čím větší důvěru v systém máte, tím méně bezpečnostní paranoie musíte ovládat a tím rychleji můžete realizovat a růst.