90 % des campagnes KOL web3 échouent. Pas parce que le produit est mauvais. Parce que la campagne mesure la mauvaise chose. La plupart des projets engagent une agence → l'agence envoie un brief à 50 influenceurs → les influenceurs publient → l'engagement explose pendant 48 heures. Puis les utilisateurs ne restent pas, le volume ne bouge pas et le projet blâme le marché. Mais ce n'était pas le marché. C'était la stratégie. Un post viral d'un KOL dont l'audience ne trade pas n'a aucune valeur pour un produit de trading. J'ai vu des projets dépenser 200 000 $ en campagnes et obtenir zéro croissance durable. J'ai vu des projets dépenser une fraction de cela et multiplier par 10 leur base d'utilisateurs en 90 jours. La différence se résume à 3 choses : 1. Les bonnes personnes La plupart des campagnes optimisent pour la portée. J'optimise pour la pertinence. Si vous êtes un outil de trading, je ne vais pas vous mettre devant des collectionneurs de NFT. Je sélectionne à la main des créateurs et des traders qui vivent déjà dans votre écosystème. Des personnes dont l'audience utilise des produits comme le vôtre quotidiennement. Quand 50 vrais traders parlent d'un outil, cela a plus d'impact que 500 influenceurs qui n'ont jamais ouvert un graphique. 2. Les groupes privés comptent plus que les publications publiques Les meilleurs groupes de trading dans n'importe quel écosystème ont plus d'influence sur les outils qui sont adoptés que n'importe quelle chronologie publique. Une recommandation à l'intérieur d'un groupe alpha de 5k membres convertit mieux qu'un tweet vu par 500k. La plupart des agences ne savent même pas que ces groupes existent. J'ai passé des années à construire des relations à l'intérieur. 3. La croissance doit survivre à la campagne Si vos chiffres chutent la semaine où les publications payantes s'arrêtent, ce n'était pas de la croissance. C'était de l'attention louée. Chaque campagne que je construis a une couche de composition. Affiliés. Fonctionnalités exclusives. Accès anticipé. Ce sont des raisons pour que les créateurs continuent à utiliser et à parler du produit après la fin de la campagne. La métrique qui compte est le volume. S'il n'augmente pas à long terme, la campagne n'a pas fonctionné.

Si votre projet a un produit fonctionnel mais pas de distribution, c'est ce que je corrige. Envoyez-moi un DM avec "GROWTH" et je vais jeter un œil.