Le ski doit être le passe-temps le plus médiatisé en Amérique. Il génère régulièrement des articles dans le NYT et le WSJ. Les gens tweetent sur Vail comme s'il s'agissait d'une grande entreprise. Pourtant, le pourcentage d'Américains qui skient est resté stagnant pendant des décennies. Le bowling bénéficie d'une participation 3 fois supérieure.