« Réduire la friction à zéro » est haussier… et baissier. Haussier : consommateurs, nouveaux entrants, quiconque vend « moins cher + plus vite. » Baissier : intermédiaires vivant sur l'inertie, le verrouillage et les frais. La partie étrange : même les fournisseurs d'IA peuvent être pressés. C'est pourquoi la distribution est le rempart.