Depuis que le nombre de projets a augmenté, que les utilisateurs sont de plus en plus sensibles aux publicités, et avec l'émergence de nombreuses plateformes de "bouche à oreille", la logique des projets concernant le placement de KOL a en réalité déjà changé. 🟢 Dans la seconde moitié de 2023, il était à la mode de "faire des miracles avec force", les budgets des projets étaient élevés, et la capacité des utilisateurs à discerner les publicités n'avait pas encore été éveillée. Pour être franc, la plupart des projets Web3 n'avaient pas vraiment expérimenté ce type de placement, donc ils ont simplement fait appel à tous les KOLs qui étaient encore acceptables, créant ainsi une image prospère sur Twitter. De plus, c'était la fin du marché baissier et le début du marché haussier, les KOLs avaient plus d'argent en main, et les projets en ont profité pour organiser un tour de KOL, sans trop de coûts, pour PUA les KOLs afin qu'ils travaillent. À ce moment-là, que ce soit pour les petits investisseurs ou pour les listings, tout le monde était prêt à payer, et le ROI des projets pour le placement était extrêmement élevé. 🟢 En 2024, on a commencé à voir de plus en plus de projets se lancer dans le placement. Après avoir dépensé leur budget, ils ne pouvaient pas se différencier, ne créaient pas de grands impacts, et lorsque les utilisateurs ont commencé à reconnaître les publicités, un placement à forte densité a même suscité du mécontentement. Ainsi, les projets ont commencé à se concentrer sur le "placement raffiné" — en cherchant des KOLs correspondants en fonction de différents récits et objectifs marketing, et en concevant le rythme de la communication pour le placement. @JELabs2024 a justement découvert cette demande à ce stade, a réussi à se différencier et à se spécialiser, accumulant rapidement un grand nombre de cas. Si la stratégie de placement globale est bien conçue, cela apportera un grand plus au projet, que ce soit en termes de marque, de croissance des utilisateurs ou de stimulation du volume des transactions. 🟢 Par la suite, le fait que les projets fassent de la publicité est devenu une chose bien connue, alors pourquoi ne pas faire de la publicité de manière ouverte ? Ainsi, les projets ont commencé une série d'activités de "bouche à oreille". Les activités de "bouche à oreille" ont effectivement augmenté la visibilité des projets, mais la confiance des utilisateurs envers les projets a en réalité diminué. Lorsque des contenus en masse, comme une inondation, apparaissent sur le fil Twitter, cela suscite plutôt un sentiment de méfiance et de lassitude au sein du groupe. 🟢 Ensuite, lorsque les projets font à nouveau du placement, ils doivent absolument trouver un véritable groupe de soutien central, tout en ajoutant une certaine ambiance. Le soi-disant groupe de soutien central est celui qui reconnaît vraiment le projet, l'équipe, et pense que ce projet a du sens ou peut rapporter de l'argent. Des questions comme "est-il mieux de faire des tweets courts ou longs" ne relèvent que du niveau "technique", elles ne sont pas essentielles. L'essentiel est que les KOLs doivent être sincères. Des contenus qui ne sont que des appels à l'argent n'ont pas d'impact, donc les projets doivent d'abord toucher une partie du groupe de manière "émotionnelle". Avoir des KOLs influents est bien sûr excellent, mais si ce sont des KOC ou des ambassadeurs, c'est aussi très bien, tant que l'on met l'accent sur une véritable expression des sentiments. Et le groupe d'ambiance est là pour créer une atmosphère et amplifier l'effet. 🟢 À ce stade, pour les projets ou les agences, faire du placement n'est plus simplement une question de trouver des KOLs et de dépenser un budget. Nous partagerons plus de détails plus tard, ou nous accueillons les amis intéressés pour un appel d'échange.