Nejrychlejší cesta k životaschopnému nápadu není postupným vylepšováním, ale záměrným ničením. Místo toho, abyste se ptali, jak zlepšit svou strategii, vezměte svůj nejostřejší nůž a zjistěte všechny způsoby, jak by se mohl zhroutit. Konkurenční výhodu mají ti, kteří tyto nedostatky dokážou rychle rozpoznat, než investují značný čas a zdroje do něčeho, co je od začátku odsouzeno k zániku. Úspěch v tomto procesu vyžaduje datovou gramotnost a zdravý skepticismus. Místo budování složitých plánů na neověřených předpokladech si vypěstujte instinkt okamžitě se zeptat: jaké důkazy by mohly zcela vyvrátit mé základní přesvědčení o této myšlence? Aktivním hledáním dat, která by vás mohla vyvrátit z opaku, buď brzy odhalíte fatální slabiny, nebo stejně rychle posílíte své přesvědčení, že jste našli něco, co skutečně stojí za to sledovat.