Найшвидший шлях до життєздатної ідеї — це не поступові покращення, а свідоме знищення. Замість того, щоб питати, як покращити свою стратегію, візьміть найгостріший ніж і визначте всі можливі шляхи, якими він може розвалитися. Конкурентна перевага дістається тим, хто швидко розпізнає ці недоліки, перш ніж вкладати значний час і ресурси у те, що було приречене з самого початку. Успіх у цьому процесі вимагає грамотності з даними та здорового скептицизму. Замість того, щоб будувати складні плани на основі неперевірених припущень, розвийте інстинкт одразу запитати: які докази можуть повністю спростувати мої основні переконання щодо цієї ідеї? Активно шукаючи дані, які можуть спростувати вашу помилку, ви або рано виявляєте фатальні слабкості, або так само швидко зміцнюєте впевненість, що знайшли щось справді варте уваги.