إريك شميت حول سبب خطأ معظم الشركات في الاستراتيجية "مشكلتي مع معظم محادثات الاستراتيجية هي أنها دائما ما تكون متجذرة إلى الداخل [وتبدأ أولا بمنتجات الشركة]." يفضل إريك نهجا مختلفا تماما: "اعمل بجد جدا لتعرف كيف سيبدو العالم بعد خمس سنوات. ماذا سيفعل الناس؟ ماذا يريد عملاؤك؟ أين ستكون التكاليف؟ في حالتنا، كيف ستبدو الشبكات؟ ما مدى أهمية الهواتف؟ كيف ستبدو التطبيقات؟ وأقضي وقتا طويلا في ذلك. إذا ألق نظرة على قرابينك." يستشهد بالأعمال الإعلامية كمثال على ما يمكن أن يحدث إذا لم تفعل ذلك: "هناك شركات إعلامية تنمو بشكل جيد جدا وأخرى تواجه مشاكل كبيرة. تم التنبؤ بهذا بالكامل قبل خمس سنوات... الذين يواجهون مشاكل كان يجب أن يضع خطة لمدة خمس سنوات ويقولوا: 'يا إلهي، ماذا سنفعل؟' … تقريبا لا أحد يضع خطة لمدة 5 سنوات. معظم الشركات تتبع خطة لمدة سنة إلى سنتين." مصدر الفيديو: @uclaanderson (2016)