ريتش بارتون (الرئيس التنفيذي لإكسبيديا وزيلو) حول كيفية تسمية شركتك "هناك طريق سهل وطريق صعب. يمكنك استخدام كلمة حرفية (فنادق دوت كوم). يمكنك استخدام كلمة موجودة ولكن لتطبيق تطبيق جديد لها (Apple). أو يمكنك اختراع كلمة جديدة." كما يشرح، هناك إيجابيات وسلبيات لكل منهج: 1. استخدم كلمة حرفية "الطريقة السهلة هي إذا كنت تبني موقع سفر لتسميه فنادق. com... كل فئة لها كلمة حرفية دوت-كوم. المزايا في ذلك أنه من السهل شرح ما تفعله للناس. والعيوب في ذلك أنك لا تملك أي قيمة للعلامة التجارية." 2. خذ كلمة معروفة وأعطها معنى جديدا "كمبيوتر آبل. أمازون. هذا أمر ممكن، لكن عليك بناء تعريف جديد لهذه الكلمة، وهو ما نجحت تلك الشركات بالطبع." 3. ابتكر كلمة جديدة "الطريقة الصعبة، وأفضل طريقة هي اختراع كلمة، وهذا صعب جدا لأنك تضطر لإخبار الناس بما تعنيه الكلمة،" "عليك أن تحددها لهم. لكن بمجرد أن تفعل، تصبح مالكا لتلك الكلمة. تعريف تلك الكلمة هو لك وحدك." اختار ريتش اختراع كلمات جديدة لشركتيه زيلو وإكسبيديا. مصدر الفيديو: @tferriss (2025)