Thương hiệu cà phê yêu thích của Vương quốc Anh "Flat White or F**k Off" bắt đầu, như nhiều thương hiệu biểu tượng khác, như một trò đùa trên một podcast. Người quảng cáo huyền thoại @rorysutherland đã sáng tạo ra doanh nghiệp này như một lựa chọn cho những người đi làm bận rộn chán ngấy việc phải chờ đợi sau những người khách bình thường với những đơn hàng cà phê phức tạp mà họ không biết mình muốn gì. Từ một trò đùa đơn giản, Charlie Hurst, Tom Noble và Will Sudlow đã tạo ra một thương hiệu hiện nay bao gồm hàng hóa trực tuyến, mạng xã hội, và thậm chí là một cửa hàng pop-up nổi tiếng ở London. Nghe cách họ đã làm điều đó — và tại sao @Jason khuyên rằng những người trẻ nên chỉ cần LÀM NHỮNG ĐIỀU mà không cần chờ đợi sự cho phép.