“Thương hiệu theo định nghĩa phải có sự khác biệt. Nhưng thiết kế tốt, giống như toán học hay khoa học, tìm kiếm câu trả lời đúng, và những câu trả lời đúng có xu hướng hội tụ.” Paul Graham về mối quan hệ giữa thương hiệu và thiết kế: