Điều quan trọng hơn cả sự đồng thuận chính là lẽ thường. Ví dụ, một công ty một người dường như đã trở thành sự đồng thuận, nhưng lẽ thường là, một công ty có nghĩa là sống chết. Lẽ thường này không thay đổi. Làm những điều khó khăn nhưng đúng đắn cũng là một sự đồng thuận trong lựa chọn khởi nghiệp. Tuy nhiên, lẽ thường là, nếu có thể tìm ra những điều đúng đắn và dễ dàng, thì xác suất thành công của những điều đúng đắn và dễ dàng chắc chắn sẽ lớn hơn nhiều so với những điều đúng đắn nhưng khó khăn. Dựa trên lẽ thường để phán đoán, thường sẽ tìm ra những lựa chọn ngoài sự đồng thuận. Lẽ thường ngoài sự đồng thuận chính là phi đồng thuận. Trong các phương tiện truyền thông xã hội có rất nhiều sự đồng thuận, vì có lưu lượng truy cập. Lẽ thường thì quá bình thường, rất ít có lưu lượng. Khởi nghiệp với đam mê hướng tới sự đồng thuận, ngắn hạn sẽ khiến bạn rung động, dài hạn sẽ khiến bạn tan vỡ. Giữ vững lẽ thường trong khởi nghiệp, ngắn hạn sẽ khiến bạn mệt mỏi, dài hạn sẽ khiến bạn an lòng.