The New York Times đã biến tin tức thành sản phẩm thua lỗ cho một cỗ máy doanh thu kỹ thuật số trị giá 2 tỷ đô la, và biểu đồ này là biên lai. Số lượng người đăng ký chỉ đọc tin tức đã giảm 65% kể từ tháng 6 năm 2022. Số lượng người đăng ký gói đã tăng 227%. Điều đó trông giống như một sự sụp đổ của tin tức. Nhưng NYT đã cố tình giết chết sản phẩm tin tức độc lập của mình. Họ đã ngừng tiếp thị nó. Họ đã làm cho việc mua một gói đăng ký chỉ đọc tin tức trên trang web của họ gần như không thể. Họ đã định giá gói đầy đủ (Tin tức + Trò chơi + Nấu ăn + Thể thao + Wirecutter) ở mức 2 đô la/tháng, rẻ hơn so với một gói đăng ký Trò chơi độc lập. ARPU chỉ đọc tin tức là 13,33 đô la. ARPU gói là 12,92 đô la. ARPU sản phẩm không phải tin tức đơn lẻ là 3,36 đô la. Những người đăng ký sản phẩm đơn lẻ 4,3 triệu người đang trả 3,36 đô la/tháng? Họ không phải là doanh nghiệp. Họ là ống dẫn. Giám đốc điều hành của NYT đã nói rõ điều này trong cuộc gọi thu nhập: các sản phẩm đơn lẻ là "ống dẫn để thu hút mọi người đăng ký" gói. Trò chơi hiện chiếm hơn 50% thời gian sử dụng trong ứng dụng NYT. Wordle, Connections và Mini thu hút hơn 10 triệu người chơi hàng tuần mà không có ý định đọc một bài báo tin tức. Nhưng một nửa số người đăng ký NYT hiện đang trả tiền cho gói, và những người đăng ký gói giữ lại lâu hơn, tham gia nhiều hơn và chấp nhận tăng giá. Gói vừa tăng từ 25 đô la lên 30 đô la/tháng. Kết quả: doanh thu kỹ thuật số đã vượt qua 2 tỷ đô la lần đầu tiên vào năm 2025. Dòng tiền tự do đạt 550 triệu đô la. Biên lợi nhuận hoạt động điều chỉnh đạt 24% trong quý 4. Berkshire Hathaway vừa đầu tư một tỷ đô la. Trong khi Washington Post cắt giảm 300 nhà báo vào tuần trước, Times đã thêm 1,4 triệu người đăng ký. Biểu đồ này cho thấy một công ty tin tức đã xây dựng một hệ sinh thái chú ý nơi Wordle đưa bạn vào cửa, Nấu ăn giữ bạn ở bữa sáng, The Athletic sở hữu chuyến đi làm của bạn, và khi bạn nghĩ đến việc hủy bỏ, bạn sẽ mất bốn sản phẩm thay vì một. NYT đã tìm ra rằng cách để tài trợ cho báo chí vào năm 2026 là đảm bảo rằng bạn không thể từ bỏ ô chữ.