Trong nền kinh tế chú ý, mỗi lần quảng cáo sớm đều làm cạn kiệt chính sự chú ý mà bạn đang cố gắng xây dựng. Một nhà văn ngày nay cần một dòng nội dung được cập nhật liên tục để giữ cho mọi người biết đến mình. Nhưng dòng nội dung đó không thể chỉ là một danh sách quảng cáo cho bất cứ điều gì mà anh ta đang làm. Bạn không thể xuất hiện mỗi ngày và nói, "Tôi có một cuốn sách, hãy mua cuốn sách của tôi, đăng ký nhận bản tin của tôi, mua cái này, mua cái kia." Nếu tất cả những gì bạn làm là tự quảng bá, mọi người sẽ không chú ý. Cách duy nhất để tiến lên là tạo ra những thứ thú vị, giải trí hoặc hữu ích vì những lý do không liên quan đến việc kiếm tiền. Bạn kiếm được sự chú ý bằng cách thực sự xứng đáng để được chú ý. Sau một thời gian, bạn có thể bắt đầu đề cập đến công việc của chính mình. Nhưng phần đó mất nhiều thời gian hơn hầu hết mọi người mong đợi. Khi tôi hỏi các nhà văn, podcaster, hoặc những người sáng tạo khác khi nào họ cuối cùng có thể từ bỏ công việc hàng ngày của mình, câu trả lời thường là khoảng năm năm. Và đây là những người cực kỳ chăm chỉ. Đối với hầu hết họ, thực sự là năm năm làm một công việc thứ hai bên cạnh mọi thứ khác. Đó là một cuộc chạy đua không ngừng trước khi nó trở nên bền vững.