Khởi nghiệp là một quá trình liên tục khám phá và tự hỏi bản thân mình thực sự muốn gì, muốn trở thành người như thế nào. Rất nhiều lúc, sự lựa chọn không chỉ phụ thuộc vào tài nguyên hay cơ hội thị trường, mà chủ yếu là dựa vào giá trị phán xét của người sáng lập và đội ngũ của họ.