Hoặc... thay vì nhắm mục tiêu tốt hơn, công cụ quảng cáo vô tình làm hỏng hình ảnh thương hiệu (ví dụ như hiển thị một người phụ nữ lớn tuổi trong một chiếc áo cardigan cho thương hiệu áo phông nam) nhưng vẫn thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn nhờ vào sự tranh cãi.