Или... вместо того, чтобы лучше нацеливаться, рекламный движок непреднамеренно наносит ущерб имиджу бренда (например, показывая пожилую женщину в кардигане для бренда мужских футболок), но при этом все равно увеличивает продажи из-за контроверзии.