Олімпіада 1968 року в Мексиці була майстер-класом з брендингу та дизайну Візуальна мова, де сучасна геометрія зустрічалася з давнім ритмом Розроблений Лансом Вайманом, він показав, як дизайн може належати певному місцю і водночас звертатися до світової аудиторії

Літери пульсують повторенням і рухом, відлунюють місцеві візерунки, водночас відчуваючи себе сучасним і живим

Кожен плакат, квиток і символ слідували одній же логіці, перетворюючи саме місто на цілісний графічний досвід

Ця робота відмовилася від нейтралітету Чисте прийняття кольору, візерунків і пам'яті без втрати ясності чи дисципліни

Мексика 1968 року залишається нагадуванням, що найсильніші ідентичності виникають від уважного слухання, де їх створюють

Швидке уточнення Вайман був саме тим дизайнером, який допоміг втілити систему в реальність тут. Перекласти концепцію на зрозумілу, зручну графічну мову. Водночас ідентичність Мексики '68 була спільною роботою під керівництвом Едуардо Террасаса під керівництвом Педро Раміреса Васкеса, а ширша мексиканська команда формувала її культурну основу. Хотів бути більш чітким і трохи розширити.