"Teori diyarı" bir girişimi teorileştirmektir. Bilgi için rakip sitelerine bakarsınız, aktörün davranışını mantıklı olarak tahmin edersiniz, maliyeti hesaplarsınız, marjları sihirli hesaplarsınız, karmaşıklığı veya hızı tahmin edersiniz. Ama bunların çoğu tamamen yanlıştır, ta ki işi / görevi kendiniz yapana kadar.

Sonuç olarak, bir girişim teorisi kurduğunuzda iyi fikirleri reddetmek çok kolaydır. Gerçekte, teknolojiyle ilgili olmayan şaşırtıcı boyutlarda rekabet edebileceğiniz durumlar var. Bazen en temel şeyler, örneğin hızlı tepki vermek, erken bir boşluk yaratır.