The New York Times gjorde nyheterna till förlustledaren för en digital intäktsmaskin på 2 miljarder dollar, och detta diagram är kvittot. Antalet prenumeranter som bara är nyhetsbaserat har minskat med 65 % sedan juni 2022. Paketprenumeranter ökade med 227%. Det ser ut som en nyhetskollaps. Men NYT lade medvetet ner sin fristående nyhetsprodukt. De slutade marknadsföra det. De gjorde det nästan omöjligt att köpa en prenumeration på endast nyheter på deras webbplats. De prissatte hela paketet (Nyheter + Spel + Matlagning + Atletisk + Wirecutter) till 2 dollar i månaden introduktion, billigare än en fristående Games-prenumeration. ARPU kostar endast för nyheter 13,33 dollar. ARPU-paketet kostar 12,92 dollar. En enskild icke-nyhetsprodukt ARPU kostar 3,36 dollar. De där 4,3 miljoner abonnenterna på enskilda produkter som betalar 3,36 dollar i månaden? De är inte branschen. De är tratten. NYT:s VD sa det uttryckligen på resultatuppringningen: enskilda produkter är "trattar för att få folk att prenumerera" på paketet. Spel står nu för över 50 % av tiden som spenderas i NYT-appen. Wordle, Connections och Mini lockar 10+ miljoner spelare varje vecka som aldrig hade tänkt läsa en nyhetsartikel. Men hälften av alla NYT-prenumeranter betalar nu för paketet, och paketprenumeranter behåller längre, engagerar sig mer och accepterar prishöjningar. Paketet gick precis från 25 dollar till 30 dollar i månaden. Resultatet: digitala intäkter översteg 2 miljarder dollar för första gången 2025. Fritt kassaflöde nådde 550 miljoner dollar. Justerade rörelsemarginaler nådde 24 % under fjärde kvartalet. Berkshire Hathaway har precis tagit en miljarddollarsposition. Medan Washington Post sade upp 300 journalister förra veckan, lade Times till 1,4 miljoner prenumeranter. Detta diagram visar ett nyhetsföretag som byggt ett uppmärksamhetsekosystem där Wordle får in dig genom dörren, matlagning håller dig vid frukosten, The Athletic äger din pendling, och när du väl funderar på att ställa in skulle du förlora fyra produkter istället för en. NYT har kommit fram till att sättet att finansiera journalistik 2026 är att se till att man inte kan sluta med korsordet.