Ärligt talat växte inte på grund av smarta annonser Användare var tvungna att dela länken för att få ut något av produkten. Ingen delning = Inga meddelanden Det innebar att tillväxt inte berodde på övertalning Det berodde på deltagande När distribution krävs för att låsa upp värde, Tillväxt blir mekanisk Det är verklig produktdriven tillväxt