Экономика внимания была построена на одном предположении: люди поддаются убеждению. Реклама существует, потому что вы можете показать кому-то картинку бургера и заставить его проголодаться. Вы не можете заставить дерево решений проголодаться. Когда агенты занимаются покупками, вся структура, построенная на эксплуатации человеческой психологии — повторное таргетирование, темные паттерны, петли влияния — становится издержками без возврата. Глубокое изменение не в том, что "реклама исчезает". Дело в том, что бизнес-модель интернета на протяжении 30 лет опиралась на человеческую иррациональность. Агенты по умолчанию рациональны. Это не функция, которую кто-то добавил. Это просто то, как работает программное обеспечение. Параллель с AOL верна. Закрытые агентские рынки, берущие 5-10% комиссии, будут казаться знакомыми, пока не перестанут. Открытые протоколы выигрывали раньше. Они снова победят.