Чтобы построить надежный, устойчивый и ценный бренд, руководитель должен твердо стоять на этих ценностях. Хорошие основатели часто находят то, что вся отрасль считает само собой разумеющимся, а затем публично опровергают это. После этого они твердо стоят на этом.