LEGO является одной из самых крупных интеллектуальных собственностей на планете. и тем не менее инвесторы не могут ее купить. она принадлежит семье. если вы хотите получить доступ к этой машине по производству наличных вот один публичный прокси в игре 🧵

ответ @Disney Проблема Disney заключается в том, что нужно доказать, что его IP все еще может превращать внимание в деньги. А запуск новых УМНЫХ кирпичиков LEGO, объявленный на CES, стал живым тестом этого. И нет, это не просто запуск игрушки.

SMART Bricks от @LEGO_Group — это рычаг монетизации: - игрушки с технологическими улучшениями и ценовой властью - без экранов, более длительный срок службы продукта - высокомаржинальный потребительский доход именно такой доход Disney и хочет, который менее коррелирует с парками, фильмами и стримингом.

рыночный сигнал здесь заключается в том, готовы ли фанаты платить премию за более интерактивный опыт LEGO, связанный со Star Wars. если да, то у IP Disney все еще есть ценовая сила. если нет, то проблема не в креативности. проблема в конверсии.