Shaquille O’Neal groeide op met de gedachte dat hij nooit veel zou bereiken. Hij was het kind dat geschorst werd, moeite had met school en werd afgeschreven als gewoon de grote atleet. Wat veranderde, was dat hij besloot dat hij nooit meer verloren of neerbuigend behandeld wilde worden in het bedrijfsleven. Shaq zei dat wanneer hij vergaderingen binnenkwam, de executives met zijn agent spraken in plaats van met hem. Hij vond dat respectloos. Hij was degene die de deals ondertekende en de uiteindelijke beslissingen nam, dus koos hij ervoor om zich te laten onderwijzen. Hij behaalde een bachelor, daarna een master in bedrijfskunde en uiteindelijk zijn doctoraat. Het doel was eenvoudig. Hij wilde respect, begrip en controle over zijn eigen toekomst. Onderweg realiseerde hij zich dat leren niets was om bang voor te zijn. Een klasgenoot hielp hem inzien dat school kansen kon ontsluiten. Vanaf dat moment ging Shaq ervoor, studeerde, stelde vragen en organiseerde zijn eigen jaarlijkse zakelijke top. Die keuzes hebben zich uitbetaald. Tegenwoordig verdienen zijn investeringen, endorsements en partnerschappen meer dan zijn hele NBA-carrière. Maar hij benadrukt dat het niet alleen om geld gaat. Het gaat om vertrouwen, nieuwsgierigheid en plezier hebben in het bouwen van dingen met mensen die hij vertrouwt. Shaq praat zelfs nu over de rechtenstudie, niet om advocaat te worden, maar zodat niemand ooit weer over hem heen praat. Voor hem werd onderwijs de ultieme machtszet.