"Viljestyrke er ikke en strategi. [...] Når du er besatt av noe, trenger du ikke viljestyrke fordi det er altoppslukende for deg, og det er det du gjør. Jeg tror det er derfor folk må lene seg mot ting som er mer naturlige for dem eller interessante for dem. Det er ikke «Følg drømmene dine, så blir alt bra.» Jeg synes det er et dårlig råd, men du må satse på det du liker og virkelig er nysgjerrig på. Det er ikke som om jeg liker luftfiltre i seg selv. Men jeg elsker business og jeg elsker puslespillet rundt det, og det er mange biter av det jeg lett kan bli besatt av som er flettet inn i det. Jeg tror det er superviktig å finne ut hvor din naturlige nysgjerrighet er, fordi den besettelsen vinner, mens viljestyrke uunngåelig vil bryte sammen gang på gang.» — David Heacock om The Knowledge Project