På 90-tallet var det flere forsøk på sosiale medier. Den første var SixDegrees i 1997, men det tok 7 år før kategorien klikket i stor skala med Facebook i 2004. I mellomtiden var det LiveJournal (1999), BlackPlanet (1999), Friendster (2002) og MySpace (2003) For de som avskriver krypto-sosialt: tesen kan være gyldig OG Breakthrough-appen kan fortsatt være 3-4 år unna