In de jaren '90 waren er meerdere pogingen op sociaal gebied. De eerste was SixDegrees in 1997, maar het duurde 7 jaar voordat de categorie op grote schaal aansloeg met Facebook in 2004. Tussendoor waren er LiveJournal (1999), BlackPlanet (1999), Friendster (2002) en MySpace (2003). Voor degenen die crypto sociaal afschrijven: de these kan geldig zijn EN de doorbraakapp kan nog steeds 3/4 jaar weg zijn.