Samme informasjon, forskjellig timing = helt annet utfall. Ofte legger folk en midtkurve og antar at noe er «kjent», så de avfeier det og går videre. Men markedene priser ikke informasjon bare fordi den finnes, de priser den når de posisjonerer seg, insentiver og oppmerksomhet stemmer overens. Det er som regel derfor det samme punktet ikke kan gjøre noe på flere uker, for så plutselig å bety mye.