Dezelfde informatie, andere timing = volledig andere uitkomst. Vaak gaan mensen er vanuit dat iets "bekend" is, dus negeren ze het en gaan ze verder. Maar markten prijzen informatie niet alleen omdat het bestaat, ze prijzen het wanneer positionering, prikkels en aandacht op één lijn liggen. Dat is meestal de reden waarom hetzelfde punt wekenlang niets kan doen, en dan ineens heel belangrijk wordt.