Det merkelige med målinger er at de starter som verktøy og ender opp som guder. Utrolig nok har vi bygget et system som er veldig godt til å måle andreordenseffekter, men veldig dårlig til å måle førsteordenseffekter. Den første ordens effekten er: skrev jeg noe sant, vakkert og nyttig? Den andreordens effekten er: klikket folk på den, delte den og abonnerte?