Box-grunnlegger Aaron Levies råd til gründere av oppstartsbedrifter: «Start med noe vanvittig enkelt» "Da vi startet, ville du sett på teknologien vår og tenkt, 'Det er det dummeste jeg noen gang har sett. Alt den gjør er at du kan laste opp en fil og deretter få tilgang til den.' Og det var nettopp denne enkelheten som faktisk var grunnen til at det var så forstyrrende.» Som Aaron forklarer, prøver de fleste selskaper å presse inn så mange funksjoner som mulig i programvaren sin, men Aaron argumenterer for at det ikke er slik du vil lykkes: "Du kommer til å lykkes ved å treffe ett brukstilfelle som tilfeldigvis er et brukstilfelle alle har et stort problem med. Og hvis du klarer å treffe det ene brukstilfellet, blir det i praksis kilen du kan bruke for å utvide til alle andre bruksområder du vil løse. Du må motstå den naturlige instinktet om at mer funksjonalitet og kraftigere programvare er bedre. Sørg for at du fokuserer på én ting du skal gjøre bedre enn alle andre." Dette er en trang Aaron og Box fortsatt må kjempe mot 12 år senere: "Selv når du er større, må du fortsatt sørge for at du virkelig fokuserer på å holde ting helt enkelt... Det er motintuitivt, men jo mer funksjonalitet du har, desto mer vil du snevre inn kundegruppen som til slutt vil kunne forstå og ønske å bruke produktet ditt.» Videokilde: @StanfordOnline (2017)