Historiefortelling er den ultimate komprimeringsalgoritmen for menneskelig oppmerksomhet. Alt annet, data, logikk, teknologi mates inn i det, men hvis du ikke kan pakke det inn i en overbevisende fortelling, vil ingen bry seg. Folk tror de tar beslutninger basert på fakta, men de reagerer for det meste på formen på en historie, enten det er en personlig bue, en bedriftsvisjon eller en produktpitch. Hvis du ønsker å oppnå noe meningsfylt, er historien grensesnittet mellom den og verden. Misforstå det og ingen vil gi AF. Få det riktig, og du bøyer stål med bare hender.