Steve Jobs om hvorfor han betalte 100 000 dollar for NeXT-logoen I 1986 betalte Steve Jobs designeren Paul Rand 100 000 dollar for å designe logoen for NeXT Computers. Paul Rand var en berømt designer som hadde laget logoer for Esquire, IBM, UPS og ABC. Han aksepterte Jobs' tilbud på én betingelse: det ville ikke bli noen revisjoner. Rand ville designe logoen, og Jobs ville betale. Hvis Jobs ikke likte logoen, trengte han ikke å bruke den. «Da vi startet vår søken etter hva bedriftsidentiteten vår skulle være, ga en person som vi hadde i huset meg noen av [Paul Rands] bøker og artikler å lese», forklarer Jobs. «Jeg ble oppdatert på hvem han var og den enorme mengden av arbeidet hans . . . Han var den eneste vi henvendte oss til, og han sa at han gjerne ville gjøre det.» Jobs utdyper hva som gjorde Rand flott og hvorfor logoer er viktige for bedrifter å få riktig: «Han løste et veldig vanskelig problem for oss. Problemet han løste var at de fleste firmalogoer bare er logotyper. Og av og til har et selskap en logo som er en slags liten juvel – et symbol – som kan brukes uavhengig av logotypen. Hos Apple hadde vi et slikt symbol. Faktisk var det veldig sjeldent hos Apple fordi symbolet var en ting som hadde samme navn som et selskap.» Han fortsetter: «Det tar vanligvis 10 år og 100 millioner dollar å knytte et symbol til navnet på et selskap. Utfordringen vår var: Hvordan kunne vi ha en liten juvel som vi kunne bruke uten navnet til å sette på produktet? . . . Og Paulus løste det ved å lage oss en liten juvel som hadde inneholdt navnet på selskapet. Han nærmet seg det virkelig som et problem som måtte løses, ikke en kunstnerisk utfordring for sin egen skyld.»