Alt handler om kostnadsstruktur. Dette er grunnen til at Bezos var så begeistret for AWS: Bezos mente at selskapet hans hadde en naturlig fordel i sin kostnadsstruktur og evne til å overleve i den tynne atmosfæren av virksomheter med lave marginer. Selskaper som IBM, Microsoft og Google, mistenkte han, ville nøle med å gå inn i slike markeder fordi det ville presse deres samlede fortjenestemarginer.