Vše je o struktuře nákladů. To je důvod, proč byl Bezos z AWS tak nadšený: Bezos věřil, že jeho společnost má přirozenou výhodu ve struktuře nákladů a schopnosti přežít v řídké atmosféře podniků s nízkou marží. Předpokládal, že společnosti jako IBM, Microsoft a Google budou váhat se vstupem na takové trhy, protože by to stlačilo jejich celkové ziskové marže.