I en verden av tokens er hengivenhet den sterkeste valutaen. De beste merkene i dag oppfører seg ikke som kringkastere. De fungerer som kulturelle operativsystemer, steder hvor fans kan skape, engasjere, delta, eie, bli belønnet og høre til. Den gamle modellen var lineær, lage innhold, kjøpe rekkevidde, måle klikk. Den nye modellen er sirkulær, vekker følelser, driver deltakelse, bygger forbindelse, skaper verdi, gjentar. Følelser er grensesnittet. Kreativitet er motoren. fellesskap er distribusjonen. Og når du justerer disse tre, får du atferd som ingen medieplan kan kjøpe. Det er den nye arkitekturen for engasjement. Kultur gir konteksten, hva folk bryr seg om. Kreativitet gir katalysatoren, hvorfor det betyr noe nå. fellesskapet gir kontinuiteten, hvorfor det varer. Det er det motsatte av "innholdstredemøllen" de fleste merker er fanget på. der sosial statistikk er bra, men det er vanilje, lav konvertering og et kjærlighetsspråk som bare er overflatenivå. dopaminoppmerksomhet traff forfengelighet. Jeg vil ikke bli elsket på toppnivå av alle, jeg vil bli elsket hardt av noen. være det merket som elsker hardt. Ikke lag ting for mennesker lenger, bygg økosystemer med dem. Det emosjonelle laget er ikke mykt, det er strukturelt. det er det som gjør kampanjer til systemer. systemer til ritualer. ritualer til verdi. Red Bull sponser ikke bare kultur, det er kultur. ...