Ve světě tokenů je náklonnost nejsilnější měnou. Nejlepší značky se dnes nechovají jako vysílatelé. Fungují jako kulturní operační systémy, místa, kde mohou fanoušci tvořit, zapojovat se, účastnit se, vlastnit, být odměňováni a někam patřit. Starý model byl lineární, vytvářet obsah, nakupovat dosah, měřit kliknutí. Nový model je kruhový, podněcuje emoce, podporuje účast, buduje spojení, vytváří hodnotu, opakuje se. emoce jsou rozhraním. Kreativita je motorem. komunita je distribuce. A když tyto tři spojíte dohromady, dostanete chování, které si žádný mediální plán nemůže koupit. To je nová architektura angažovanosti. Kultura poskytuje kontext, to, na čem lidem záleží. Kreativita je katalyzátorem, proč na ní právě záleží. Komunita poskytuje kontinuitu, proč trvá. Je to opak "běžeckého pásu obsahu", na kterém je uvězněna většina značek. kde jsou sociální statistiky dobré, ale je to vanilka, nízká konverze a jazyk lásky, který je pouze povrchní. dopaminová pozornost zasáhla ješitnost. Nechci, aby mě všichni milovali na nejvyšší úrovni, chci, aby mě někdo miloval tvrdě. Buďte tou značkou, která miluje tvrdě. Už nedělejte věci pro lidi, budujte s nimi ekosystémy. Emocionální vrstva není měkká, je strukturální. To je to, co mění kampaně na systémy. systémů do rituálů. rituály na hodnotu. Red Bull nesponzoruje jen kulturu, je to kultura. ...