Gode produkter er formet av én definerende idé. - Muji: merkeløse nødvendigheter - Issey Miyake: plisseringsteknikk - Forestilling: komponerbare blokker - Nike: luftdemping - Markør: fane for å fullføre - Twitter: 140 tegn, følgerfeed - Google: rangert søk - iPhone: én knapp og nyere ingen knapp - LEGO: sammenlåsende klosser - IKEA: flatpakkede, selvmonterende møbler - iPod: 1000 sanger i lommen - Wikipedia: hvem som helst kan redigere leksikonet - Dropbox: synkronisering av mappe - Post-it: klebrig, bevegelig - Sveitsisk hærkniv: verktøy i lommen - Polaroid: øyeblikkelig bilde Hva annet?