I grandi prodotti sono plasmati da un'idea definente. - Muji: essenziali senza marca - Issey Miyake: tecnica delle pieghe - Notion: blocchi componibili - Nike: ammortizzazione ad aria - Cursor: tab per completare - Twitter: 140 caratteri, feed dei follower - Google: ricerca classificata - iPhone: un pulsante e poi nessun pulsante - LEGO: mattoncini incastrabili - IKEA: mobili in kit, auto-assemblaggio - iPod: 1000 canzoni in tasca - Wikipedia: chiunque può modificare l'enciclopedia - Dropbox: cartella di sincronizzazione - Post-it: nota adesiva e mobile - Coltellino svizzero: strumenti in tasca - Polaroid: foto istantanea Cos'altro?