I $36 non sono economici. È il livello premium della Thailandia. I biglietti standard del cinema thailandese costano $5-7. Questo cinema con letti addebita 6-7 volte quel prezzo. In termini di potere d'acquisto thailandese, equivale a pagare oltre $120 per un biglietto del cinema negli Stati Uniti. Ciò che rende tutto ciò possibile è l'arbitraggio dei costi del lavoro. Il cibo e le bevande illimitati richiedono personale per preparare, servire e pulire le lenzuola tra uno spettacolo e l'altro. Servizio di maggiordomo. Lenzuola fresche su ogni letto. A Bangkok, quell'infrastruttura lavorativa costa una frazione di ciò che costerebbe a Los Angeles o New York. I cinema americani hanno provato livelli premium: AMC Dolby, Regal RPX, schermi con servizio di ristorazione. Arrivano a un massimo di circa $25-30 per un posto migliore e la possibilità di ordinare cibo a prezzi esorbitanti. Nessuno offre letti veri e propri perché il solo costo della pulizia farebbe superare i biglietti oltre $100. I cinema VIP thailandesi vanno ancora oltre. Embassy Diplomat Screens addebita $115 per letti matrimoniali con cocktail e Häagen-Dazs. IMAX VIP costa oltre $60 con lounge pre-film e poltrone massaggianti. La reazione "wow, la Thailandia è così migliore" perde il punto. La Thailandia non ha trovato un'esperienza cinematografica migliore. Hanno scoperto come monetizzare un livello di prezzo 6x che funziona solo quando il salario minimo è di $10/giorno invece di $15/ora. Gli esercenti americani adorerebbero addebitare $36 per letti e servizio di maggiordomo. La matematica semplicemente non torna.