La "Legge dell'Attrito": il piacere aumenta con la resistenza superata. Gli studi sui vincitori della lotteria mostrano che la loro felicità aumenta brevemente, per poi crollare al di sotto dei livelli pre-vittoria. Lo stesso vale per le vittime di incidenti, che spesso tornano a essere più felici. Le gioie senza attrito della vita moderna sono dei killer della gioia.