A "Lei da Fricção": o prazer aumenta com a resistência superada. Estudos sobre vencedores da loteria mostram que sua felicidade aumenta brevemente, depois cai abaixo dos níveis anteriores à vitória. O mesmo acontece com vítimas de acidentes, que muitas vezes se recuperam mais felizes. As alegrias sem fricção da vida moderna são matadoras de alegria.