Pendiri perlu memahami struktur insentif VC: > uang VC berasal dari LP. VC membutuhkan LP yang bahagia untuk tetap berbisnis > LP (seolah-olah) menghargai akses ke merek VC besar > Untuk dana yang lebih kecil, akses dibuat dengan mendapatkan mark-up / investasi bersama dengan merek-merek ini (= happy LP)