Wenn Sie jemanden für sich gewinnen möchten (Rekrutierung, Verkaufsprospekt, Investor usw.) Überzeugen Sie ihn, dass Sie zur gleichen Gruppe gehören, und der Rest regelt sich von selbst. Die In-Group-Präferenz ist eine der mächtigsten Kräfte im menschlichen Verhalten. Menschen werden Ressourcen an Mitglieder ihrer Gruppe lenken, selbst wenn das bedeutet, dass jeder in absoluten Zahlen weniger erhält. Weitere Vorteile für Gruppenmitglieder: - Handlungen werden als moralischer beurteilt - Überzeugung ist effektiver - Erinnerungen an Ereignisse werden zu ihren Gunsten verzerrt (!) - Angriffe stärken tatsächlich den Zusammenhalt und die Loyalität. Die Zugehörigkeit zu einer Gruppe ist so stark, dass sie sogar willkürlich ausgelöst werden kann. Menschen, die *zufällig* einer Gruppe zugewiesen werden, werden dennoch Mitglieder ihrer Gruppe auf diese Weise bevorzugen.

Kendrick ist ein Genie für „Not Like Us“, denn es ist wirklich der verheerendste Angriff Eine Grenze zwischen dem gemeinsamen „uns“ und dem verachtenswerten „ihnen“ zu ziehen, macht weitere Beleidigungen fast überflüssig; der Zuhörer wird „sie“ in seinem eigenen Kopf diskreditieren.